Ребрандиране на верига магазини: как брандът влиза в интериора

Ребрандирането на верига магазини рядко започва и свършва с ново лого. Клиентът влиза в магазина, а не в логото. Ако интериорът не говори на езика на марката, новата визия остава на табелата. Затова при веригата бижутерийни магазини Silver Court работихме по обратния път: брандът влезе в самото пространство. Така всеки обект се разпознава отдалеч и изглежда като част от едно цяло.

Задачата: характер, разпознаваемост и 5–6 години напред

Silver Court има магазини на различни места: на главна търговска улица и в мол. Средата е съвсем различна. На улицата магазинът се бори за вниманието на минувачите, а в мола стои до десетки други витрини. Целта ни беше да дадем характер на магазините и да ги направим разпознаваеми и на двете места. Брандингът трябваше да изпревари пазара, така че да остане актуален поне 5–6 години.

Това е разликата между козметичното обновяване и истинското ребрандиране на магазин. Първото решава днешния проблем. Второто строи образ, който работи с години и не се налага да се прави наново при всеки нов обект.

Брандът, вграден в интериора

Взехме елементи от логото и ги пренесохме директно в интериорния дизайн. Към брандинга добавихме и цвят, който клиентът да свързва с марката: класическо червено. Червеното е само акцент, а не основа. Използвано пестеливо, то насочва погледа точно там, където искаме.

На фасадите предвидихме напречно лого, което се вижда от потока хора, а символът мъниста на основната табела е акцентиран в червено. Така магазинът се разпознава, преди клиентът да е стигнал до витрината. Това е най-ценното при търговския интериор: решението за влизане се взима за секунди.

Смел монохром с класическо червено

Заложихме на стил, който в годината на създаването му още не беше популярен в България и тепърва щеше да стане модерен: черно-бяла основа и един ярък червен акцент. Монохромната основа оставя сцената на бижутата. Среброто и камъните изпъкват на чист, неутрален фон, а червеният детайл държи характера на марката.

Да заложиш на тенденция, преди да е дошла, е риск. Само така обаче един интериор остава свеж години наред, вместо да изглежда остарял още на втория сезон.

Един дизайн за всички магазини на веригата

Най-трудната част при веригите е мащабът. Дизайнът трябва да работи във всички сегашни и бъдещи обекти на марката. Магазините на Silver Court са под наем, затова не можем да разчитаме на една и съща настилка, височина или таван.

Проектирахме концепцията така, че да остава разпознаваема върху каквато и подова настилка да е поставена. Тя се прилага и върху стандартния за търговските помещения окачен таван с наличните луни. Така всеки нов магазин се отваря по ясна схема и пак изглежда като Silver Court, без проект от нулата и без компромис с образа.

Какво да мислите, ако планирате ребрандиране на магазин

• Започнете от клиента, не от логото. Къде ви вижда за първи път: на улицата, в мола, онлайн? Интериорът трябва да работи точно там.
• Изберете един силен бранд елемент. Цвят, символ или материал, който се повтаря от фасадата до касата. Един ясен акцент се помни по-лесно от десет декорации.
• Мислете за веригата, не за един обект. Ако помещенията са под наем, концепцията трябва да е гъвкава към настилки, тавани и размери.
• Проектирайте за следващите години. Ребрандирането е инвестиция. Добрият търговски интериор не се сменя при всяка нова мода.

COZY. е студио за интериорен дизайн в София. Проектираме магазини, ресторанти и офиси в цяла България, като пренасяме бранда в самото пространство. Вижте целия проект Silver Court или разгледайте услугите ни за бизнеса.